數據丨集成灶市場有望成為廚電下一個“百億產業”?

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全民狂歡的雙11已經落下帷幕,今年天貓雙11給出了2135億元的成績單,從首次突破千億大關到登上兩千億臺階,雙11也僅用了兩年時間。

而根據天貓公開的數據顯示,集成灶這一品類在天貓平臺的銷售額同比增長高達198%,在廚電品類中脫穎而出。


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(圖片來源網絡,侵刪)

實際上不僅僅是天貓平臺,據中怡康線上監測數據顯示,2018年雙11促銷期間(10月29日-11月11日),線上市場集成灶零售額達到了4.8億元,零售量達到了6.8萬臺,同比分別增長了119%和79%,充分展示了集成灶這一風口的威力。

從各品類的增速表現來看,集成灶成為了雙11促銷期間整個廚衛行業增長最快的品類,零售額同比增速103%的嵌入式一體機也只能位列其后。而反觀傳統廚電三大品類,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額,同比還分別下滑了13%、15%和11%。

作為傳統吸油煙機的可替代產品,集成灶具備著吸油煙效果好、功能多樣、節省空間、適合開放式廚房安裝等特點,近幾年越來越被消費者所接受。從2016年開始至今,集成灶線上市場已經連續三年實現100%的高增速,表現出強勁的增長勢頭和發展潛力。

特別是進入2018年以來,在整個廚電市場表現頹勢的背景下,集成灶行業依舊保持較高的市場增速。據中怡康預計,2018年全年,集成灶行業市場規模將達到174.8萬臺,零售額突破百億達129.2億元。這意味著集成灶將有望成為廚電行業繼吸油煙機、燃氣灶之后的“第三個百億產業”。

當然,集成灶行業表現出勃勃生機背后,也同樣存在許多的問題。據不完全統計,目前進入集成灶行業的企業已經達到300余家,伴隨著越來越多的品牌進入市場,整個集成灶行業迸發出了強勁的發展潛力,同時產品同質化嚴重、價格戰激烈等問題也日益凸顯。


有業內人士表示,集成灶產品雖不算是新興品類,卻是在近兩年才開始技術成型,因此產品的同質化比較嚴重,同時在體驗細節上尚存在許多的問題。比如說,集成灶與房屋煙道的匹配問題。很多房屋在設計之初煙道設計的位置較為靠上,而集成灶需要從下部排煙,會給安裝和密封帶來一些麻煩。其次,集成灶各個集成功能的部件,很難做到使用壽命的統一,比如吸排油煙和燃氣灶,一旦出現問題就需要整套更換,這無形間就會給用戶增加額外的使用成本。

目前來看,集成灶市場在高速增長同時,也必將迎來一波激烈的洗牌。如今市場上攪局者有之、變革者也有之,唯有實實在在的產品與創新,才是在這場風口中脫穎而出的最好手段。

(來源:慧聰家電網)

2018年11月20日 12:17
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